一箱油穿越大兴安岭 吉利新金刚的底气在哪里

2014年07月24日 星期四

    往期回顾    新闻列表   返回目录  

中青报系

  

一箱油穿越大兴安岭 吉利新金刚的底气在哪里

《 中国青年报 》（ 2014年07月24日   08 版）

 上市8年收获60万用户的吉利金刚，已经成为吉利汽车的功勋车型。凭借耐用、经济节油、配置丰富等特性，金刚实现了多年来的口碑相传。今年4月上市的新金刚系，使吉利金刚的品牌内涵实现了多维度扩展，通过金刚三厢、金刚两厢和金刚CROSS总计三个系列，拓展了金刚的产品功能，“家族化”后的新金刚受众群体变得更加广泛。

 对于自主品牌来说，在细分市场上能有一款“常青树”车型，依靠口碑效应排在销量榜前列，并不是一件容易的事儿。而新一代产品在原有口碑的基础上，能够成为多方关注焦点，并获得销量的跳跃性提升，则验证了产品战略的成功。

 在合资品牌价格下探，自主车企遭遇最严峻挑战的今天，新金刚的成功证实了吉利汽车的务实与睿智。在品牌体系重构，产品内涵更为清晰化的今天，新金刚已经成为吉利汽车的一个关键棋子。如何将新金刚的品牌内涵更好地传播出去，进一步提升口碑效应，是摆在吉利汽车面前的一个新任务。

 不久前，吉利新金刚一箱油穿越大兴安岭进行了全国招募。目前大区海选赛已经完成，从吉利汽车的新老用户中选出的20名优秀选手，即将踏上塞外漠北征程，参加漠北晋级赛。随后，选手们将进入终极挑战阶段，完成一箱油穿越大兴安岭的终极任务。

 对于刚刚上市的新金刚来说，“一箱油穿越大兴安岭”绝对是一个极佳的营销策划。新金刚的产品特性和品牌内涵，势必会通过这样一个难度不低的节油驾驶赛事展现出来，此外，大兴安岭的寒温带大陆性季风气候和崎岖的山脉地势，也将验证新金刚的品质和耐久性，为自主品牌的产品进步增强说服力。

 一箱油穿越大兴安岭，既令人期待也令人担忧，新金刚能够完成这个艰巨的任务吗？以如此极端的做法，来体现产品品质和节油性，其底气又在哪里？

 以家族化面貌回归 新金刚的挑战

 屈指算来，吉利进入汽车领域不到20年。对吉利汽车而言，金刚是一个见证者，见证了吉利汽车不断技术积累、实现进步与突破的轮回；金刚同样是一个践行者，是技术吉利、品质吉利不断前行的践行者。

 金刚是吉利汽车发展历史上的功勋产品，自2006年诞生以来，累计销量超过60万辆，不仅成为当时吉利汽车的当家花旦，也改变了自主品牌经济型轿车市场的格局。全面升级的新金刚家族继承了老款金刚结实、耐用、高性价比等特点，车型涵盖AO级车各个细分市场，为吉利在此市场的布局提供了重要的产品支持。

 吉利汽车副总裁、销售公司总经理孙晓东表示，新金刚家族的回归既是吉利品牌战略的一部分,也是吉利汽车强势布局AO级家用车市场的关键棋子，意义重大。在他看来，新金刚家族的江湖地位和桑塔纳差不多，就是中国的桑塔纳。

 新金刚推出了三厢、两厢和CROSS车型共三个系列11款车型，价格区间为5.38万～6.68万元。在完美保留金刚品牌结实、耐用、可靠等产品优势的同时，新金刚注入了更多年轻、时尚、动感的元素，走出了吉利汽车对现有旗下产品整合的第一步。

 据介绍，新金刚的卖点是崭新的外观与内饰造型设计、升级的动力总成、低静音品质、更高性价比、丰富的舒适配置等。在城镇化的大潮中，AO级经济型轿车依然存在巨大的市场需求，但群雄逐鹿的局面也给新金刚带来了挑战。不过，60万市场保有量带来的口碑，吉利品牌战略的及时调整，以及沃尔沃对吉利的技术支持等因素，也让新金刚充满机会。

 从吉利汽车的产品整合来看，在全新的品牌战略之下，吉利汽车回归一个品牌的同时，更加强调家族化和精品化两大产品特点。新金刚的三个系列车型，即是以家族化的面貌回归。相比之下，家族化的产品阵营，能够形成更加集中的产品口碑效应，在营销上也能够更容易集中优质兵力来主攻针对市场。正因为如此，包括上海大众、长安福特等合资品牌，也都在采用家族化的产品阵营策略。

 将三款车型集中打造为一个新金刚家族，就能够共享已有的金刚产品口碑，让更多的消费者能够快速认识和接受它。但这还不够，新金刚的品质验证还需要更接地气的活动来体现，于是，“一箱油穿越大兴安岭”就成为新金刚的一个新挑战。

 打造精品化战略 验证技术与品质的时刻到来

 在核心技术方面，新金刚三个系列搭载了吉利全新开发的JLB-4G15型D-VVT发动机。这款发动机采用了进排气双可变气门正时技术。

 当前国内的相同排量发动机，一般都只有进气气门正时而没有排气气门正时。对进排气的双重精确控制，使JLB-4G15型发动机体现出两个特点：第一是省油，其搭载在金刚三厢上，百公里综合油耗仅为5.6L；第二是动力性出色。其独特的双峰式扭矩性能表现，在1000～3000转之内，输出扭矩近乎直线上升，能够更加快速的实现油门响应，为驾乘者的加速和超车提供更加充足的动力。

 除了这款发动机之外，新金刚三款车型上还搭载了进口的JATCO四档自动变速箱，在为驾乘者提供出色驾驶平顺性的同时，在节油表现上也非常优异。搭载这款自动变速箱的1.5L新金刚三厢版，百公里综合油耗仅为6.1L。

 安全方面，吉利新金刚家族在主被动安全技术上都非常有诚意。除了装载了德国大陆的ABS+EBD、安全气囊、三点式安全带等常规安全配置之外，还安装了同级别少有的可视倒车系统、碰撞断油+车门解锁以及超速报警系统等。更加出色的设计、动力和安全配置，让新金刚家族的整体品质上升了一个台阶。

 具体到每一款车型上，我们可以看到吉利在产品的精品化上在做着更多的努力。除了以上提到的特点之外，新金刚还有真皮方向盘、无钥匙进入系统、旋钮式启动系统、7英寸导航、智能防夹天窗、行李箱遥控开启等更具科技化和人性化的配置，力求让其体现精品化的特色。

 在AO级市场上，新金刚的配置装备已经足够超值。对于自主品牌来说，这或许是其能与合资品牌对垒的一大优势，但吉利并不满足于此。在业内仍对自主品牌的性能品质有怀疑情绪的时候，新金刚势必要通过一系列动作，来证实自身的跨越性进步。吉利深知，自主品牌的民族自豪感是需要优秀的产品来支撑的，否则就只是带有功利性的感情宣泄。在现阶段，吉利已经有足够的底气，向人们证明，自主品牌的品质并不亚于合资品牌，甚至在某些方面，比合资品牌更为成熟。

 穿越大兴安岭 新金刚的承诺与担当

 大兴安岭属中国最北端，冬长夏短，尤其在漠河、洛古河地带，冬季长达7个月以上，而日照时间非常短，夏季只有两个月左右，每年的6～8月份，日照时间长达17个小时。其中，漠河地区的年平均气温为零下4℃，冬季温度超过零下40℃。

 大兴安岭东南坡较陡、西北坡向内蒙古高原和缓倾斜。东南坡夏季受海洋季风影响，雨水较多，西北坡却较干旱，成为森林和草原的分界线。在大兴安岭北部，是密密层层的原始森林，面积约25万平方公里，森林覆盖率约为62%。

 这样的极端气候和地形，车企做品牌活动一般是不敢涉足的。虽然一些企业会在新产品推出前，来大兴安岭等极端气候地区测试产品性能，但是敢于在这里开展节油挑战赛的，只有吉利一家。

 对于吉利来说，“一箱油穿越大兴安岭”不仅是对产品节油性的验证，也是对可靠性和品质的验证，更是一个品牌宣传的大好机会。敢于在大兴安岭开展这样的产品体验和品牌营销活动，其实已经证明了吉利的底气。

 吉利汽车相关负责人表示：“这次大兴安岭挑战赛，旨在让参与者深度体验吉利新金刚的节能、环保、与卓越的动力性能，把新金刚车系结实耐用和省油的‘功夫印记’烙进每一位消费者的心中，同时也让更多人感受新金刚车主勇于开拓、敢于创新的精神，和吉利汽车以用户为中心，不断追求造最安全、最环保、最节能好车的品牌内涵。” 

 据介绍，此次比赛设置了丰厚的奖品，大区赛和晋级赛获胜者将可获得1000元和2000元油卡，决赛胜出者将获得最高价值奖1万元油卡等大奖，更有“一吨油”特别终极大奖等待“绝世节油”高手赢取。

 对于有幸参加挑战赛的新金刚新老用户来说，这也是一次神秘的探寻之旅。选手们将探寻大兴安岭地区的沿途风土人情，悠久的历史人文遗迹，如去漠河北极村看神秘绚丽的北极光，领略大兴安岭绵延千里的原始深林，亲历呼伦湖，感受湖天蜃楼、玉滩淘浪，体验呼伦贝尔草原策马驰骋、弯弓射雕的激情。

 这场颇具深度的北陲穿越之旅，势必会引来多方关注。新金刚的底气，来源于吉利汽车体系化能力的全面提升。如今，执着于正向开发的自主车企，已经到了收获成功的季节。他们急需证明的就是自身的品质力和产品力。这样的挑战，传递了新金刚“凡事我担当”的正能量价值观，也向人们表达了自主品牌直面市场困境、不断突围的勇气。

 （连华）

  上一篇

一箱油穿越大兴安岭 吉利新金刚的底气在哪里：https://www.2ndflr.com/dm/daxinganlingdiqu/944556.html

相关问答

周边城市地名

 加格达奇区   松岭区   新林区   呼中区   呼玛县   塔河县   漠河县  

推荐地名

 江津   合川   永川   南川   四川   成都   锦江区   金堂县   双流县   郫县   大邑县   蒲江县   新津县   都江堰   彭州   邛崃   崇州   青羊区   金牛区   武侯区   成华区   龙泉驿区   青白江区   新都区   温江区