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波士顿矩阵案例

日期：2018/2/27

2009 年中国电信主要经营以下几种业务：①固定电话业务、②宽带 业务、③天翼移动业务、④IP200 等业务。请思考：以上四类业务分 别属于 BCG 矩阵中的哪类业务？ 答：①固定电话业务属于现金牛，这类业务处于成熟的低速增长的市 场之中，市场地位有利，盈利率高，能为企业提供大量资金。 ②宽带业务属于明星，这类业务处于迅速增长的市场，具有很大的市 场份额。在企业的全部业务当中，“明星”业务在增长和获利上有着极 好的长期机会。但它们是企业资源的主要消费者，需要大量投资。 ③天翼移动业务属于问号，这类业务通常处于最差的现金流量状态。 企业需要大量的投资支持其生产经营活动，但能够生成的资金很小。 因此，企业在对于“问号”业务的进一步投资上需要进行分析和选择。 ④IP200 等业务属于瘦狗，这类业务竞争激烈，可获利润非常低。如 果这类经营业务还能自我维持，就应当缩小经营范围，加强内部管 理。如果这类业务已经彻底失败，就应及早清理业务或退出经营。

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