大闸蟹抓娃娃机+明星站台,天猫生鲜会让阳澄湖“变天”吗?
一年一度阳澄湖大闸蟹开始开湖打捞,从1分钟内卖出14万只大闸蟹,再到拉上谢霆锋打捞大闸蟹,天猫选择在这个大闸蟹热销季开启了一个新起点。
天猫生鲜在昨天的阳澄湖大闸蟹开湖捕捞上,还给全行业带来一个大彩蛋,要在国庆前,在易果上海总部大楼一楼,推出全球第一个大闸蟹自动售货机。
天猫在易果办公大楼即将推出的自动售货机谍照
无人零售发展到今天,就连大闸蟹,也可以做无人售货了。
这款被天猫称呼为“大闸蟹自动贩卖机”或者叫“大闸蟹抓娃娃机”,用技术和数据重构大闸蟹的销售场景。
据悉,这款自动贩卖机是天猫生鲜、易果与阿里巴巴云零售事业部共同打造的,与普通的自动贩卖机不同,大闸蟹自动贩卖机内应用了天猫与易果共同打造的智能控温技术,对温度和湿度进行调控,来满足大闸蟹的生存条件。
更重要的是,大闸蟹自动贩卖机实现了与淘宝天猫的完全打通。消费者点击屏幕立即购买后,屏幕上会自动生成一个二维码,消费者打开手机淘宝或天猫App扫码确认订单并支付后,就可以开闸取蟹了。蟹的价格也十分感人,一只2.5两的公蟹只要15元。
而更早之前,天猫也在杭州湖滨银泰试水了大闸蟹抓娃娃机,两只“六月黄”为一组,5元抓一次,淘气值超过1000分的超级会员可以免费抓取两次。一名“灵魂捕手”连续抓到10对。
天猫在杭州湖滨银泰试水的大闸蟹抓娃娃机
湖滨银泰方面介绍,此前的大闸蟹抓娃娃机只是一次尝试,如果效果非常好,十一期间还会再次尝试这种新颖的方式。天猫方面也表示,大闸蟹抓娃娃机的横空出世,让不少商场都发来合作需求,天猫方面也在考虑在阳澄湖昆明旅游后,挑选优质的正宗阳澄湖大闸蟹入驻抓娃娃机。
天猫生鲜资深总监无龄表示,从今年的阳澄湖大闸蟹开始,天猫生鲜将全面拥抱新零售,用技术和数据赋能商家。
之所以从大闸蟹开始,是因为已经在天猫生鲜品类运营八年的大闸蟹,现在已是天猫生鲜水产品最重要,也是运营最成熟的品类。
八年时间,让天猫拿下线上生鲜80%以上份额。进入到第九年,天猫一度思考了很多。天猫认为在大闸蟹这个品类,到了一个里程碑式的节点,也是新零售大势下的一个新维度驱动下的节点。
天猫生鲜对大闸蟹,对农产品生鲜有什么思考?通过天猫运作大闸蟹这个国民爆款的思路,我们可以看出一些端倪。
天猫“刷新”阳澄湖大闸蟹标准
这几年成功跨界美食界网红的谢霆锋,在9月23日这天,也来到江苏苏州阳澄湖,和阳澄湖大闸蟹协会及天猫一起,打捞今年阳澄湖第一桶大闸蟹。
苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会秘书长胡建国(右一)、天猫生鲜资深总监无龄和天猫锋味旗舰店主理人谢霆锋,共同捞起阳澄湖第一捞
而谢霆锋在天猫的“锋味旗舰店”,会同步售卖被天猫称为“大闸蟹中的爱马仕”红印蟹,一种十里挑一,蟹黄和蟹糕非常饱满的顶级大闸蟹。
昨天中午12点半,天猫第一份阳澄湖大闸蟹,由易果冷链物流商安鲜达,准时送到苏州木渎镇的顾客池女士家中。
而在三天前的21日,天猫聚划算开启的14万只阳澄湖大闸蟹预售抢购,一分钟内一抢而空。这14万只,将在这两天,陆续配送到顾客家中。
而这,只是天猫今年拿下阳澄湖大闸蟹产能的极小部分。而据天猫生鲜运营负责人彭越介绍,今年天猫已签约的20家蟹农基地产能,占据阳澄湖5万亩湖面。
值得注意的是,昨天上午“2017阳澄湖大闸蟹开捕节”现场,还有京东、顺丰两家公司高调亮相,也寄希望在阳澄湖大闸蟹上拿下话语权。
阳澄湖大闸蟹造型,颇为类似天猫LOGO猫头线条
天猫生鲜水产品类看大闸蟹,而大闸蟹则要看阳澄湖。天猫在阳澄湖的一系列布局,彰显出天猫在大农产品板块,乃至农业经济层面的谋划布局。
第一个布局,大闸蟹也该有个标准。
天猫联合了中国水产科学院和核心合作商家星农公司,去推广大闸蟹行业标准。
这里面有收货标准,检验检测的抽查标准,还有“死蟹包赔”、“缺重包退”等服务组合拳的新标准。
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