更名in77的背后：湖滨银泰的“变与不变”

　　核心提要：

　　名字之变　 “有时候名字也会影响到商业的定位”

　　理念之变　做影响杭州人购物模式的地铁商业

　　空间之变　购物不再局限于一个“盒子”里

　　情感不变　“做商业要有感情，不能一切都推到重来”

　　文/住在杭州网记者 詹慧雯

　　今年的十一黄金周，湖滨银泰四期试营业，in77B区也首次进入杭州视野。

　　全新亮相的湖滨银泰in77B区，不仅在建筑风格上保留了江南特有的骑楼、青砖等设计元素，还新引进了潮流品牌forever21、chocoolate、aape、inxx，潮流餐饮stayReal café、百万奶昔、动手吧等，此外，亚洲最大的苹果旗舰店也将于近日在湖滨银泰in77 B区亮相。

　　[网友探访] 湖滨银泰in77B区探店：美食、购物攻略大揭秘

　　从湖滨银泰到in77，银泰对商业综合体的认知与定位发生了什么改变？作为杭州第一个真正意义上与地铁无缝连接的城市综合体，in77B区在商业空间设计与资源引入上做了哪些创新？在线上电商当道的大环境下，银泰的积极谋变又给杭州百货业的转型之路带来了哪些启发？

　　住在杭州网本期专访嘉宾：湖滨银泰in77B区设计师、香港意汇商业设计CEO邓启邦，为您独家解析——更名in77的背后：湖滨银泰的“变与不变”。

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香港意汇设计有限公司CEO  邓启邦

　　名字之变

　　“有时候名字也会影响到商业的定位”

　　要谈湖滨银泰的“变与不变”,首先要从湖滨银泰的更名说起。作为湖滨商圈元老级百货之一，湖滨银泰过去一直以湖滨名品街(湖滨银泰一期)的形式存在着。2013年4月，湖滨银泰二期借力延安路扩建改造华丽转身全新亮相，而到今年湖滨银泰四期开业时，却突然更名为了湖滨in77B区。从湖滨银泰到in77的姓名之变，是否意味着银泰对现行商业综合体的认知与定位又发生了变化？

　　“从很早开始银泰对自己的定位就不再是单纯的以购物为主，现在的银泰更多地成为实现人流聚集、体验、交流甚或是欣赏某个活动的场所，这就很好地诠释了银泰系这一全新品牌in的含义。”在邓启邦眼中，有时候名字也会影响到商业定位，更名在商业里既是一种模式、也是一种策略。

 

湖滨银泰in77规划图

　　“‘银泰’这两个字，虽然经典，但对于很多人、很多场合来说还是老旧了些，不够潮流、不够洋气。而改用‘in time’这个英文词去做、去全国铺点，这种感觉像是对品牌的一个重新包装，把‘in’作为一种潮流，把最好最潮的东西放在了一起。”

　　据了解，除了杭州湖滨in77外，银泰在北京还有王府井in88、在成都还有in99等，而更名之后的杭州湖滨in77在区功能分布上也更加明确。

　　湖滨in77A区，也就是最早的湖滨名品街，依然是主打主打国际品牌旗舰店；湖滨in77B区致力于打造特色庭院里弄文化商业区，引领全新青年潮流文化；湖滨in77C区，也就是去年开张的湖滨银泰二期，打造新鲜时尚文化的购物中心，以快时尚、流行潮牌、童玩为主，满足年轻、时尚家庭的消费需求。不久后，湖滨in77还会有D区和E区，而湖滨银泰也将成为西湖边最大的多功能复合型城市综合体。

　　“以前如果你在杭州约了朋友说银泰见，朋友肯定会问是哪个银泰？而变更in77之后，地点的标识性增强了，也更多地与国际接轨了。”邓启邦笑言。

 

湖滨in77B区紧邻地铁龙翔桥站，为杭州首座真正意义上与地铁无缝对接的城市综合体

　　理念之变

　　做影响杭州人购物模式的地铁商业

　　在湖滨in77B区面市之前，杭州几乎没有真正意义上与地铁无缝对接的城市综合体。而在湖滨in77B区出现之后，乘客从地铁龙翔桥站B或C出口出闸之后，直接就可迈入湖滨in77B区内，完美地实现了地铁与商场的无缝对接。

更名in77的背后：湖滨银泰的“变与不变”：https://www.2ndflr.com/dm/hubinqu/946616.html

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