一店一景一店一品一店一韵 百家新华书店变身文化地标

读者在金华书城享受“悦读”休闲生活。

浙江的新华书店正变得不一样。在杭州，解放路新华书店以“无人书店”为理念，在全国率先实现自助购书全流程；在金华，扩面重装后的金华书城一开业就因颜值高成为“网红”；在开化，300多平方米的书店扩展到4000平方米，一跃成为当地最大的文化空间……

自去年起，浙江省新华书店集团在全国率先实施实体书店整体提升改造计划，投入数亿元，三年内对集团下属65家市县新华书店的近百个大书城和中心门市进行升级改造，以“书联万物”为转型理念，在全省各地打造“一店一景、一店一品、一店一韵”的文化新地标，助力文化浙江建设。

求美

高颜值成为标配

几十年来，新华书店的形象似乎从未改变过。每个城市的市中心都会有这样一家店：长栏招牌上，红底白字写着“新华书店”，看不到地方标识，店内风格千篇一律。

如今，浙江的新华书店正在颠覆人们的刻板印象。连日来，记者蹲点调研我省多地今年新开的新华书店，深刻感受到原来新华书店还可以这样“美”：

“好香呀，这家书店。”经过婺江边的金华书城，几乎所有路人都会不由自主地朝内望一眼。门内，修长的书架错落有致，好似一个书的森林。透过书架间隙，尽头藏着一间小小的面包坊和花坊。走进门，书香、花香、食物香弥漫书林间，令人顿生“月亮与六便士”兼得的美好感觉。这家书店的一楼没有服务台。想买书，手机可以自助购。

移步二楼，2800平方米的空间内，每数十平方米即成一景。中间区域不断向内延伸的多重门营造了多维空间，每一重空间皆为一种主题的图书区；两侧区域，分列着茶书房、古婺窑火、艺术展等文化会客厅，令人目不暇接。

进入三楼，独立的楼层留给了活泼的青少年。2200平方米的空间打造出属于婴幼儿、小学、初高中等5个不同年龄段的学生书房。如果仔细观察，三楼铺的是地砖，而一二楼则是木地板。金华市新华书店总经理傅钟萍说，孩子们活泼好动，瓷砖隔音以免打扰其他读者阅读。

5500平方米的空间，5.5万种图书，这里汇聚了思想与想象。令人印象深刻的是，地方文化的印记深深嵌入这座书城的角角落落。书城的篆体LOGO遒劲方正，由金华青年书法家吴文胜策划设计；一楼到二楼的楼梯墙面上，是金华诗人艾青最具代表性的诗《深爱这土地》和李清照的词《题八咏楼》；二楼主入口设立了“印象金华”图书专架，上有描绘金华文化的图片；三楼的扶梯吊顶，是一幅美妙的星空图，包含了金星婺女星，揭示了“婺州”的由来。

书城里最温馨的设计，莫过于400个以上的座位。这是一个鼓励阅读的信号：在这里，你可以用最舒服的姿势尽情投入到书的海洋中，席地读、伏案读、高脚椅坐读、倚窗半躺读，甚至还有一间小小的“五口之家书房”供全家一起读。

“高颜值是新开书店的最大亮点。”浙江省新华书店集团董事长王忠义说。据了解，截至目前，全省近三分之二的新华书店已经完成或即将完成靓化升级，余下的将在明年陆续完成。从大城市到小县城，从山区到海岛，颜值高、有内涵的门店开始一个接一个亮相。在2017年全国新华书店80周年庆“最美新华书店”评选活动中，浙江省新华书店集团的十家基层书店参评，参评店家数居各省之冠，最终四家书店荣膺全国“最美新华书店”称号。

杭州解放路新华书店。

求实

新体验留住读者

“实体书店应该成为城市的一座文化地标。”丽水市新华书店总经理苏健认为。这家书店是我省首家起步转型的新华书店。

前些年，受互联网电商、数字阅读影响，民营实体书店纷纷遭遇“寒潮”，新华书店的客流也出现锐减。苏健急了：人流少，客单少，实体书店为啥吸引不了读者？他去国内外知名书店考察，最终找到了答案：缺少体验感。

苏健觉得，实体书店应该做的事，是“做文化”。

文化怎么做？门口那株300岁高龄的石榴树，见证了丽水书城的变迁。入门后，地板上留出一条玻璃走廊，铺着当地出土的青瓷碎片；通向楼层的台阶，每一级灰砖都嵌着若干幅儿童画，它们是来自幼儿园小朋友的“杰作”。在二楼，苏健还辟出一块露天阅读区，陈列着木牌坊、百年前的石砖、乡村水缸改造的花盆，处处可见丽水老城旧日的模样。

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