乐视网改名新乐视，换个马甲就能起死回生了？ 家电网® HEA深度原创

乐视网改名新乐视，换个马甲就能起死回生了？

家电网－HEA.CN报道：乐视作为一个互联网品牌，之前在市场构建了很多形象，然而这些形象都在这半年不到的时间里面一个个倒下，大家对于乐视都失去了信心，如今如何构建品牌信心是摆在乐视管理层面前的重大难题。

最近一段时间，关于贾跃亭贾布斯的新闻可谓是层出不穷，在贾跃亭造车梦折戟内华达州之后不久，乐视网也要改名了。9月27日晚间，乐视网正发布公告称，将拟更名为新乐视，与贾跃亭再次划清界限。这一更名，意味着未来乐视上市体系将从贾跃亭掌控的乐视系中彻底独立出来。乐视网在公告中称，这次更名计划，是为了进一步契合公司新的战略调整。不过，在乐视网更名后，其“乐视”品牌的产品，是否会更名或者更换商标，都还需拭目以待。

作为一个企业，品牌代表的是企业的形象，更是表达的是企业的人格，之前的贾跃亭时代，乐视网有着明显的贾跃亭的烙印，这是属于贾跃亭乐视第一代创始人的一种影响或者称之为精神，如今乐视风雨飘摇，这个时候更名可以说是无奈之举，但是再怎么样更名，乐视的本质还是不变的，真的是换了个马甲就能起死回生了吗？

这就要看有些问题能否得到解决：

一是去贾跃亭化能否成功。正如著名电视剧《亮剑》里面总结的亮剑精神一样，一家企业受到其第一任领袖的影响是深远，这代表了企业的性格，正如同乔布斯给苹果注入的现实扭曲力场，比尔盖茨给微软注入的创新精神，贾跃亭也给乐视注入了太多自己的东西，这种东西让企业有着根深蒂固的本性，乐视想要去除贾跃亭化将是巨大的难题。

二是孙宏斌到底能给乐视带来什么？一直以来大家都对孙宏斌给予了厚望，但是孙宏斌上任以来，并没有给市场带来太多的乐视改变的感觉，这次更名算是一个巨大的改变，然而到底能改变如何还是让人去想象。

三是乐视品牌能否重塑市场信心。乐视作为一个互联网品牌，之前在市场构建了很多形象，然而这些形象都在这半年不到的时间里面一个个倒下，大家对于乐视都失去了信心，如今如何构建品牌信心是摆在乐视管理层面前的重大难题。

乐视换了马甲就能起死回生了吗？你怎么看呢？

(家电网? HEA.CN)

编辑A组

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