第49届NFL超级碗决赛震撼上演进军中国仍遥不可及

昨天上午，第49届NFL超级碗决赛在菲尼克斯落幕，新英格兰爱国者队凭借当家四分卫布雷迪的神勇发挥上演大逆转，在落后10分的前提下最终28比24逆转取胜。昨天包括央视在内的诸多国内媒体也对本场比赛进行了直播。但是这个号称“美国春晚”的超级盛事，在国内却是陷入了每年就热闹超级碗这一次的尴尬境地。这个严重不接地气的项目，在中国的推广之路，实在艰辛。

NFL一直想进中国

美国四大体育联盟（指NFL职业橄榄球、NBA职业篮球、MLB职业棒球和NHL职业冰球）中，NFL毫无疑问是最受关注的，每年的超级碗堪称全美国最受关注的比赛，比赛中间的表演时段邀请的都是全美最受关注的明星，而中间插播广告的费用更是每30秒将近500万美元。不过比起MLB和NHL专注国内不同，NFL一直希望可以像NBA一样，进入中国市场，因为NBA在中国的广泛成功，以及从中国赚取的财富，NFL不可能视而不见。

推广之路何其难

在NFL方面看来，戴着美国第一运动光环的它们，即便不像NBA在中国那样成功，应该也不至于太差。但是让人沮丧的是，NFL在中国的推广已经超过了10年时间，效果却并不好，从最直观的电视转播来看，除了超级碗可以获得CCTV-5的直播之外，NFL赛季中的其他比赛，完全没有机会在CCTV-5露面，而在包括电视和报纸在内的诸多传统媒体的日常体育新闻报道中，有关NFL的新闻难觅踪影，这也从一个侧面反映出了美式橄榄球在国内影响力的贫瘠。

不接地气的NFL

NFL在中国推广为什么那么难？最大原因是不接地气。比起三大球和乒羽这些项目，美式橄榄球在中国的群众基础几乎为零，而且较之其他运动项目，美式橄榄球对于场地和装备方面的要求可以说是最高的，这也导致美式橄榄球很难在中国民间开展起来。另外，美式橄榄球并不属于奥运项目，这也导致从体育总局到各地方体育局都没有设置专门的队伍。从官方到民间，不接地气的美式橄榄球在中国都找不到一块适合自己生存的土壤。

明星路走不通

NBA在中国风生水起，靠得是以乔丹为首的一大波球星打头阵，但是布雷迪、曼宁这些名字，又有几个中国人认识呢？当看到NBA利用姚明进一步打响了知名度之后，NFL也在尝试走同样的道路，华裔球员王凯成为了NFL历史上的第一个黄种人，但是他加盟布法罗比尔却依然没有帮助美式橄榄球在中国取得突破，NFL依然在中国无人问津。

错过了黄金期

其实，NFL已经错过了在中国推广的黄金时期：上世纪80年代末90年代初，中国的电视台需要大量的体育赛事资源，那其实是外国职业联赛在中国的第一个发展契机，1989年斯特恩承诺免费赠送节目内容和信号，25年之后NBA在中国枝繁叶茂，相反NFL错过了那个时间段，等到进入20世纪之后再把目光投向遥远的东方，却发现自己已经没有下脚的地方了。现在NFL只能依托在大学下，通过在大学中举办周末嘉年华的形式来打下群众基础。NFL在未来很长的一段时间里，很难成为中国体育迷的首选，这不是NFL的错，也不是中国观众的错，只能说，在错误的时间，遇到了正确的你。

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